2019年珠宝交易数据出来了,看看珠宝有没得做

年关已至,很多数据陆续出炉,珠宝行业也是如此。这里边有行业整体数据,也有行业龙头企业的数据。我在这里就不把这些数据罗列出来了,有兴趣的小伙伴可以自己搜索出来看看。
但是我不讲出来,大家也可以猜到,这些数据一定不好看,尤其是2019年的下半年的数据,下跌的比较厉害。这让本来就处于极度迷茫、失望、焦虑的珠宝行业,更是乌云密布,雪上加霜了。
今天我不想和大家讲具体的数据,我只想和大家讲数据的解读,尤其是我个人的解读。所以以下都只代表个人观点,仅供参考。

珠宝行业数据的可参考性
我们国人习惯于不太相信数据,尤其是我们珠宝行业的数据,首先珠宝数据统计的难度就要远远高于其他行业。个中原因,我想大家都懂。所以对于那些喜欢去较真于珠宝行业数据是否准确的小伙伴,我劝你还是不要把精力放在如此无效的事情上。
但是回头来讲,就是这些数据如果不够准确,那是否就没有参考和利用价值了呢?
我的观点是否定的。首先我也不相信这些数据是准确的,但是这不意味着我不去看这些数据,或者不利用这些数据去做一些判断。因为如果是在统一的方式和渠道得来的数据,虽然可能不够准确,但是几个月的或几年的数据累计起来作比较,其价值还是有的。因为每个月、每年数据统计误差应该是相近的。
还有一点,我要声明的是,像周大福这样的企业的数据还是比较准确的。我们可以通过这些龙头企业的数据,来推断行业的整体数据。
但是利用数据的珠宝企业一定要有明确的目标,比如你要决策一个城市是否适合开一家珠宝店,或者如何定位这个珠宝店,这个决策就不要过多的参考行业的整体数据,而是要亲自去采集这个城市的发展数据,人口及消费数据。

2019年珠宝行业数据的解读
这一部分是我今天主要讲的内容,我看了一部分2019年的珠宝行业的数据,如果不去深入的解读,那么我们的感受就是2019年珠宝行业已经进入衰退和寒冬阶段,尤其是下半年的行业下跌的数据突然增大。但如果我们深入的去解析这些数据,我们会得出一些不一样的结论。
首先我们看一下这些数据的来源:一个就是上游生产加工贸易的数据;二是零售销售数据。
从这两个数据都下跌情况看,我们首先要承认,整体的经济环境和消费环境对珠宝消费的确产生了影响。但我个人认为这个影响不会很大,因为自然增长那部分会和环境影响下降那部分抵消。
但是导致数据下跌的原因又是什么呢?
首先我先解读上游生产加工及批发贸易的数据,因为这个数据来源口径比较统一,所以对比数据的可参考性较强。我认为生产加工及贸易这部分数据的下降,其中的因素有去库存的因素在起作用。
谈到去库存就会有小伙伴来疑问:去库存不是几年前就开始了吗?
的确,我们国家和行业2012年就已经提出了产能过剩,企业要进入去库存化了。但是珠宝行业是非常特殊的(这点我反复提过)。虽然大家都意识到了需要去库存化,但是轮到具体的企业和个人,不到万不得已的时候,没有人愿意主动去库存的。主要原因有两点:一有些企业的库存是用来做杠杆的;二是去库存意味着亏损和资产贬值。所以企业和个人都在努力避免进入去库存状态,但是挺到最后最终还是纸包不住火的,2019年下半年进入爆发期。而珠宝行业进入去库存期爆发期时,就一定会影响珠宝行业的生产加工及批发贸易。
接下来,我们再来解读珠宝零售销售数据。我个人认为珠宝零售统计数据的来源,主要是通过传统的销售渠道得来,这些渠道包括实体店铺和成熟的网络平台。但是大家都知道,这几年新兴的网络渠道处于爆发期,很多中小型的珠宝企业,如果不是靠微商和其他新兴网络销售的支撑,应该会死掉一大片。而这些数据目前还是很难被统计上来得。而这一块,分食传统渠道的威力越来越强,这也意味着珠宝零售统计数据整体的真实性越来越低。当然对于传统渠道的珠宝零售商和其他配套服务商,这个数据还是非常有价值的。
通过对2019年珠宝行业数据的解读,我想和各位珠宝界小伙伴阐述的观点:珠宝行业已经进入精准化、精细化竞争时代,所以利用数据进行决策是十分必要的。但是对于数据的采集和使用还是要非常谨慎,因为现在的环境,不仅是数据是否准确的问题,还有数据的复杂性问题,这都需要决策者对数据具有独立的思考和分析能力。
另外如何看待珠宝行业2019年、2020年以及未来的发展,我个人的观点:没有大家想象的那么差,但是其复杂性的确会大大增加,我们需要留意的是珠宝行业的分化与重构。
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