珠宝行业分析

　人们生活水平的提高，加快了我国珠宝玉石首饰消费市场的发展速度。通过对珠宝首饰行业现状分析获悉，珠宝首饰行业是非常古老的行业，珠宝首饰文化是人类文明的重要组成部分，尚美的天性使人类自古就对珠宝首饰充满向往。在世界经济中，珠宝首饰行业占有十分重要的地位，在有些国家甚至已发展成为支柱产业。

　　建国后，国内珠宝首饰行业的发展经历了停滞、恢复、发展、成熟四个阶段。从上世纪八十年代初国内珠宝行业开始起步，直至2002年成立上海黄金交易所后才真正放开，加之我国居民收入很长一段时期在低水平徘徊，导致国内珠宝首饰消费长期以来处于被抑制状态。因此，珠宝首饰这一古老行业在国内尚处于朝阳阶段。

　　随着国民经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，昔日属于奢侈品的珠宝首饰日渐“平民化”，成为继住房、汽车之后我国居民的第三大消费热点，并呈现出持续繁荣态势。2006年至2011年期间，即便是在国内经济受到全球性金融危机影响较大的年份，我国金银珠宝首饰年销售总额仍保持了增长，2010年和2011年在金融危机阴影逐渐退去及国家调控房地产价格的双重背景下，分别呈现出46%和42%的增长速度。进入2012年后增幅虽然放缓，但2012年和2013年金银珠宝年销售额仍分别达到2，209亿元和2，959亿元，同比分别增长16%和26%。

　　目前，我国是世界上少数几个珠宝首饰年销售额超过300亿美元的国家之一，是全球最重要的新兴珠宝首饰消费市场。其中，我国对黄金、铂金、玉石消费位列世界第一；钻石消费位列世界第二。此外，在我国，白银、水晶等时尚性装饰产品也大受青年消费者欢迎。

　　在国内珠宝首饰的生产方面，目前我国已形成包括深圳罗湖、广州番禺等在内的20个珠宝首饰特色产业基地。通过建立产业集群，使诸多相关企业通过资源共享降低全行业的成本，提高行业的运作效率。

　　在珠宝首饰的销售方面，知名企业已经完成了从注重数量扩张的圈地型粗放经营方式向注重发展质量、塑造品牌形象的内涵发展方式转变。截至2013年底，420多家零售企业获得“放心示范店”称号。

　　受累于国际金价大幅下挫等因素，2014年中国珠宝首饰市场销售额或创下10年来最低增长率。不过，在民众消费能级不断提升的背景下，暂时“遇冷”的中国珠宝首饰消费市场依然展现出诱人的前景。

　　自2013年开始的国际金价下跌趋势延续至2014年，当年金价在最高点和最低点之间的振幅则达到了18.7%。尽管中国人在春节前后有购买黄金的传统，但2015年1-2月，黄金销售量与2013年、2014年同期没法相比。

我国珠宝首饰行业发展前景分析

　　据国外有关机构统计，2014年中国珠宝首饰行业的年销售规模已经接近5000亿元的体量，是目前国内GDP增长的一大主力军。随着消费水平的逐渐提高，像彩宝、翡翠等首饰品在市场比重的不断增长，而依据我国消费传统，黄金类饰品在市场也同样占据着大头位置。2015年我国珠宝首饰行业发展前景如何？

　　随着珠宝市场的扩大、产业的发展，一些企业开始了从数量扩张、粗放经营向注重质量、打造品牌的转变。中国珠宝玉石首饰行业协会，积极推进珠宝行业的品牌建设，并取得了可喜的业绩。经过努力，一批优秀的珠宝品牌脱颖而出。
　　多年来，中国珠宝玉石首饰行业协会一直致力于珠宝市场的规范化发展。但是，我国珠宝行业市场仍然存在着一些需要尽快妥善解决的问题。例如，市场竞争还是以低层次的价格竞争为主，由此导致了虚假打折、以次充好、以假充真等现象的发生。这不仅损害珠宝行业的整体形象，也影响了珠宝产业的健康发展。
　　目前，正准备进行红蓝宝石、白玉、翡翠、珍珠等分级标准和标样的制定工作，对于规范市场、促进和谐购销将有很大的意义。

　　在我国珠宝产业集聚区当地政府的大力支持下，珠宝产业逐步显现的集群化发展，已为珠宝产业提高综合竞争力，促进区域珠宝特色产业链的延伸与升级发挥了重要的作用。

　　

　　此外中国前所未有的反腐力度，也使得珠宝首饰市场格局发生了变化。上海现代钟表商会会长王健秋表示，以往珠宝首饰市场中“礼品经济”占据了相当大的比重，未来转向消费拉动将成为这个行业发展的“常态”。

　　不过，暂时“遇冷”并不妨碍业界以较为乐观的心态看待珠宝首饰行业的发展前景。中国商业联合会珠宝首饰委员会执行会长何乃华表示，伴随民众生活水平的不断提升，珠宝消费市场的需求也会随之增长。在他看来，珠宝首饰已不再是可选消费品，而是“生活必需品”。

　　在经历短暂低迷之后，珠宝行业未来5年将会持续平稳发展，预计年复合增长率在10%至15%。

　　分析认为中国珠宝首饰行业最大的机会在于渠道。在行业的上游，中国未出现对稀有资源具有掌控能力的公司;品牌方面，由于缺乏历史的沉积，中国尚未出现品牌溢价很高的公司。受益于消费升级和广阔的渠道空间，渠道拓展将成为中国珠宝首饰行业成长的‘黄金地带’。

2014-2015年珠宝首饰行业销售数据统计

　　中国的珠宝首饰品市场的活跃首先得益于国民经济的飞速发展和居民可支配收入的提高。珠宝首饰不仅具有装饰功能，也是身份和地位的象征，一些品类还有投资价值，因此甚得富足起来的消费者欢心。珠宝首饰的销售情况如何？

　　中国国土资源部珠宝玉石首饰管理中心发布的珠宝文化消费市场白皮书显示，2013年中国黄金需求达到1190吨，较上年增长近三分之一，取代印度成为世界头号黄金消费大国。作为世界第一铂金消费大国，中国的市场份额高达60%。与此同时，中国也是世界最大的翡翠、玉石消费市场。
　　中国珠宝首饰行业年销售总额连续高速增长，2014年销售总额约5000亿元，按照平均7%的增速，到2020年行业年销售总额也有望达8000亿元。中国已经成为世界上第一大黄金生产国与第二大黄金消费国，人均年黄金首饰消费量远低于世界平均水平，这反映出中国珠宝首饰市场巨大的潜力。